Authentizität. Hardcore. Rebellion. Basketball von einer anderen, für den Mainstream neuen Perspektive. Das spiegelt das aus der New Yorker-Superbia kommende Label And 1 wider. Bei der Gründung 1993 haben sich drei freche Jungs zum Ziel gesetzt, sich neben den B-Ball-Giganten etablieren zu wollen. The Mission is done. Heute ist ihr Symbol “The Player”, ein rassenloser, gesichtsloser, aber enorm muskulöser Basketballspieler, der dreiste Sprüche – sogenannten Trash-Talk – klopft, zur Kultfigur in der Szene avanciert. And 1 ist somit “The only Alternative”!